导读：广告对于促进销售，扩大产品知名度方面，起到了巨大的作用，因此，行政监管责任重大。近日，瓜子二手车因为涉嫌虚假广告行为被北京市工商局行政处罚1250万元。那么，虚假广告行为应该如何界定？虚假广告行为应该承担何种责任。
宣传语违反《广告法》 瓜子二手车被罚1250万。
据网易财经11月30日讯，北京市工商行政管理局海淀分局开出的行政处罚决定书显示，瓜子二手车的宣传语缺乏事实依据，与实际情况不符，违反《中华人民共和国广告法》的相关规定。就此，工商方面对金瓜子科技发展（北京）有限公司（瓜子二手车）开出行政罚单，罚款1250万元。行政处罚决定书显示：2016年12月3日，瓜子二手车与乐视网信息技术（北京）股份有限公司签订总金额为1250万元的《乐视网广告交易平台网络广告发布协议》，其广告内容为：“创办一年、成交量就已遥遥领先”。而瓜子二手车对于上述广告内容给出的“证据”为：“2015年8月至2016年7月，此时段内瓜子二手车成交量为85874辆”。数据显示：北京市旧机动车交易市场有限公司2015年7月1日至2016年7月31日的成交量为442878辆车，北京人人车旧机动车经纪有限公司2015年8月1日至2016年7月31日的成交量为92375辆车。
销售情况与广告宣传不符，应该承担何种责任。
依据《广告法》 第28条，广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告。广告有下列情形之一的，为虚假广告：（二）商品的性能、功能、产地、用途、质量、规格、成分、价格、生产者、有效期限、销售状况、曾获荣誉等信息，或者服务的内容、提供者、形式、质量、价格、销售状况、曾获荣誉等信息，以及与商品或者服务有关的允诺等信息与实际情况不符，对购买行为有实质性影响的。
依据《广告法》第55条第一款，违反本法规定，发布虚假广告的，由市场监督管理部门责令停止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响，处广告费用三倍以上五倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款；两年内有三次以上违法行为或者有其他严重情节的，处广告费用五倍以上十倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，可以吊销营业执照，并由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请。
本案中，海淀工商认为，瓜子二手车的上述行为,违反了《中华人民共和国广告法》第四条的规定，同时构成《中华人民共和国广告法》第二十八条第二款第（二）项之规定，服务的销售状况与实际情况不符，对购买行为有实质性影响的，瓜子二手车存在虚假广告行为。责令当事人停止发布违法广告，责令广告主在相应范围内消除影响，并处罚款1250万元。瓜子二手车对此行政处罚存在异议，现在申请行政复议。
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宣传语违反《广告法》 瓜子二手车被罚1250万。
据网易财经11月30日讯，北京市工商行政管理局海淀分局开出的行政处罚决定书显示，瓜子二手车的宣传语缺乏事实依据，与实际情况不符，违反《中华人民共和国广告法》的相关规定。就此，工商方面对金瓜子科技发展（北京）有限公司（瓜子二手车）开出行政罚单，罚款1250万元。行政处罚决定书显示：2016年12月3日，瓜子二手车与乐视网信息技术（北京）股份有限公司签订总金额为1250万元的《乐视网广告交易平台网络广告发布协议》，其广告内容为：“创办一年、成交量就已遥遥领先”。而瓜子二手车对于上述广告内容给出的“证据”为：“2015年8月至2016年7月，此时段内瓜子二手车成交量为85874辆”。数据显示：北京市旧机动车交易市场有限公司2015年7月1日至2016年7月31日的成交量为442878辆车，北京人人车旧机动车经纪有限公司2015年8月1日至2016年7月31日的成交量为92375辆车。
销售情况与广告宣传不符，应该承担何种责任。
依据《广告法》 第28条，广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告。广告有下列情形之一的，为虚假广告：（二）商品的性能、功能、产地、用途、质量、规格、成分、价格、生产者、有效期限、销售状况、曾获荣誉等信息，或者服务的内容、提供者、形式、质量、价格、销售状况、曾获荣誉等信息，以及与商品或者服务有关的允诺等信息与实际情况不符，对购买行为有实质性影响的。
依据《广告法》第55条第一款，违反本法规定，发布虚假广告的，由市场监督管理部门责令停止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响，处广告费用三倍以上五倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款；两年内有三次以上违法行为或者有其他严重情节的，处广告费用五倍以上十倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，可以吊销营业执照，并由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请。
本案中，海淀工商认为，瓜子二手车的上述行为,违反了《中华人民共和国广告法》第四条的规定，同时构成《中华人民共和国广告法》第二十八条第二款第（二）项之规定，服务的销售状况与实际情况不符，对购买行为有实质性影响的，瓜子二手车存在虚假广告行为。责令当事人停止发布违法广告，责令广告主在相应范围内消除影响，并处罚款1250万元。瓜子二手车对此行政处罚存在异议，现在申请行政复议。
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