贵州茅台和瑞幸联手推出的酱香拿铁咖啡是什么[朗读]

贵州茅台和瑞幸联手推出的酱香拿铁咖啡在i茅台app、瑞幸app和小程序上线，售价为38元/杯，优惠后价格为19元/杯。酱香拿铁使用白酒风味厚奶，其中包含了53%vol贵州茅台酒，酒精度低于0.5%vol。尽管具体茅台酒的品类信息未透露，但根据宣传图片可看到与酱香拿铁一同出现的是53度飞天茅台酒。
根据投资者测算，每杯酱香拿铁约使用1.25毫升飞天茅台酒，成本约为7.5元（按市场价格3000元/瓶计算）。若按出厂价969元/瓶计算，则成本不到2.5元。这一估算尚未得到官方证实。
酱香拿铁上线后，广州天河区部分门店出现爆单情况，顾客即便购买普通咖啡也需等待半个小时以上。瑞幸咖啡店员表示，从早上9点开始，门店订单急剧增加，其中一半以上是酱香拿铁的订单。值得注意的是，目前尚未进行大规模宣传。
社交平台上关于酱香拿铁的讨论也频繁出现，吸引了黄牛的关注。在二手交易平台上，有卖家开始销售酱香拿铁的免费周边产品，如纸袋、贴纸等，售价在20到30元之间。
为与年轻消费群体建立联系，各大白酒企业一直面临挑战。贵州茅台近年来不断推出年轻化策略，如今年7月申请了“茅小咖”的商标，并计划于2022年进军冰淇淋市场。此外，部分冰淇淋门店还推出了咖啡产品。
除贵州茅台外，五粮液于今年7月推出了“五粮液文创雪糕”，舍得酒业与圣悠活合作推出联名冰淇淋，净含量100克售价19.9元/盒；泸州老窖与奈雪的茶合作推出了“这感觉好开醺”项目，包括联名开醺礼盒和联名小游戏。
对于瑞幸来说，与贵州茅台的合作不仅能获得流量和关注度，还能明显提升品牌调性。根据财报数据显示，瑞幸近年来每杯咖啡售价在12到15元之间，而此次与贵州茅台合作后，产品单价明显提高。