毫无疑问，在线购物已经成为消费者的基本生活方式。经过几年的发展，在线购物也有了很大的变化。过去，消费者知道自己要买什么，然后去电商平台寻找。现在，更多的消费者是漫无目的地闲逛，线上逛取代了逛街，最终会买些什么，买多少，和电商平台的吸引力、号召力有很大的关系，而吸引力、号召力的背后是内容，谁的内容更好，谁将赢得消费者的心。可以说，内容和电商的关系相当亲近，这是之前从未有过的。
在内容时代，消费者经历了从过去知道买什么到现在闲逛的变化，商家也经历了从追求转发、点赞、分享、评论等形式化的内容到通过内容吸引消费者、给消费者个性化的体验的变化。为了吸引消费者，网红成了一种职业，种草也成为了一种有明显营销目的的经济，带着越来越多滤镜的种草在最大化吸引消费者的同时也不可避免的给消费者带来了很多困扰，与商家展示的让人羡慕的内容相比，消费者收获的却是截然不同的消费体验。
于是，越来越多的消费者选择逃离一些滤镜满满的种草平台，开始反种草，寻找更真实的地方，寻找可以放心地逛，发自内心的选择的地方。于是，内容电商悄悄地来到了下半场。
凭借海量的用户还有多年的服务经验，加上最为敏锐的洞察力，以电商交易为基底的淘宝认识到真实才是内容电商的核心竞争力，并早早确定了“真实的内容+精细化的运营”的内容电商发展模式。
不得不说，淘宝的决策是富有远见的。自2020年12月上线淘宝逛逛以来，数亿消费者在上面种草、拔草，它种草链路短、效率高，能够实现从“种草到拔草闭环”的优势吸引了越来越多的商家和消费者，没有中间环节，贵在真实，抓住了消费者最为在意的东西，让逛逛成为真正的逛逛。
2021年10月，京东上线了“逛”，2022年3月，美团上线了“逛逛”，且不说都是做内容的，但从淘宝的逛逛直接被抄袭名字，可见多元化内容是新的流量入口和流量聚集地已然成为共识。多个平台进入内容电商下半场，早早布局、提前掌握“密码”的淘宝既是先行者，也是持续创新者，下半场结局如何，拭目以待。
