如今，越来越多人喜欢通过社交平台分享购物心得，与之相对应的，也有很多消费者习惯在“买买买”前先去搜搜别人的笔记，“种草”已成为一种购物新潮流。平心而论，从消费者的视角提供更客观的产品信息，确实天然具有亲近感。特别是相比那些大把拿钱还屡屡翻车的明星、网红，很多“素人博主”的生活看上去更加接地气，也更容易获得信任。正如网友们常评论的，“你粉丝少，我听你的。”
然而，“素人种草”就都靠谱吗？事实上，除了真心想帮大伙儿避雷排坑的，也有不少“素人”压根儿没有看起来那么“素”。某些广告公司深谙消费者心理，将推广营销的算盘打到了普通人身上，“代写文案+素人直发”已经成为一种常见模式。这种推广方式的成本远低于找明星、网红背书，“3块钱1篇种草笔记”引得越来越多人争相入伙。此外，也有品牌方尝到了跨平台引流的甜头，常鼓励普通消费者去其他平台为自己的产品“说好话”，点赞量或阅读量特别高的，还能拿到免单或现金奖励。本质上看，这与槽点颇多的“好评返现”“水军刷单”等并没有什么差别。
以种草营销精准刺激并引导用户进行消费，属于市场经济行为，本身无可厚非，但凡事都有底线。根据反不正当竞争法的相关规定，经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。很明显，某些“伪素人笔记”就是花钱买忽悠，且已经形成了产业链。任由其野蛮生长不仅会降低消费者的购物体验，污染互联网生态，更会伤害大众的消费活力与平台的公信力。
大v也好，“素人”也罢，虚假宣传都得管住。一方面，平台作为服务提供方，是规则的制定者、维护者，理应做好内容把关和筛选工作。此前已有平台展开了专项治理，对涉嫌虚假营销的消费品牌、线下机构和账号进行封禁。这样的做法值得延续，也要在技术与手段上不断升级，从而应对各种“变种”违规操作。另一方面，斩断虚假种草灰产，不能止于终端治理，还必须在全链条上加强监管。相关部门和行业协会应当细化相应规章和标准，对品牌方、第三方中介平台等多环节进行系统治理，及时将违规者纳入行业黑名单，严防其“换个马甲再来”
当然，也希望消费者们莫要因小恩小惠出卖自己的分享权、评价权。共同维护干净的购物环境与清朗的网络空间，最终受益的将是我们所有人。