携程和去哪儿合并是真的吗？谁是最大赢家[朗读]

“好吧，手机app又少了一个图标。”当携程与去哪儿网合并的消息传出以后，有网友如此评价。的确，在经历了优酷与土豆、滴滴与快的、大众点评与美团等一系列互联网公司的合并后，人们对携程与去哪儿网的联姻已经见怪不怪了，更何况在去年就曾传出两家公司合并的消息。
2015年10月26日晚间，携程方面发布公告，称与去哪儿网合并。此次合并是与百度达成股权置换交易的方式进行。交易完成后，作为去哪儿网“金主”的百度拥有的携程普通股可代表约25%的携程总投票权，并成为携程的最大股东，而携程将拥有约45%的去哪儿网总投票权。这意味着携程在在线旅游（ota）市场的近40%市场份额和去哪儿网的30%份额将一起站在百度的阵营。
去哪儿网去年巨亏18亿
根据交易内容，百度将通过此交易完成前拥有的1.79亿股去哪儿网a类普通股和1145万股去哪儿网b类普通股，置换成1148.84万股携程增发的普通股。该项交易的股票置换比例为0.725：1。从人事变动方面来看，包括携程董事会主席梁建章和联合总裁孙洁在内的4位携程高管将被任命为去哪儿网董事会董事；百度董事长李彦宏和副总裁叶卓东将被任命为携程董事会董事。虽然携程方面此次对外界披露称拥有约45%的去哪儿网总投票权，但没有公布具体拥有多少去哪儿网的股权。“我很高兴宣布该项交易的达成，这将会为我们的投资人创造新的价值。在线旅游行业快速发展又潜力无限，此项交易体现了百度在该领域继续深耕的决心。”李彦宏表示，“我们为去哪儿网的成就感到骄傲，并期待在未来与行业领先公司展开合作。”
在商业合作与发展方面，百度和携程还将在产品和服务领域开展商业合作。同时，百度将继续和去哪儿网现有的商业合作。在随后披露的携程与去哪儿网ceo内部信中，双方都表示，合并后各自独立、切磋并进。
另外，上述公布出的“联姻”方案与2014年的合并传闻中携程与去哪儿网将以1:2的比例换股合并的方案相差不远，此次最终达成的交易换股比例是0.725：1。“现在百度地位被动，去哪儿网去年巨亏18亿元，携程的主动性和议价能力应该会更强，在此次谈判上应该会处于更为有利的地位，所以不是以前传出的1:2换股版本。”劲旅咨询ceo魏长仁分析。2014年四个季度去哪儿网的营业成本从7340亿元飙升至1.377亿元，烧钱越来越猛。
去年便有合并传闻
有旅游圈业内人士对《每日经济新闻》记者表示，其实两家公司的合并谈判早在半年前就已开始了，只是在“对于由谁来主导合并”方面双方有分歧，导致谈判迟迟未谈拢。而双方如今能达成合作，与百度的大力撮合密切相关，资本的意志起了重大作用。
从去年4月到今年5月，市场上一直流传双方要合并的消息。特别是2015年5月8日，去哪儿网称收到了携程主动收购所有流通股的要约，但6月1日书面拒绝了该提议。合并之所以一直没能谈拢，主要是由于去哪儿网ceo庄辰超比较强势，导致没达成共识。
不过，在当前的资本寒冬之际，在百度这样的强势资方介入的情况下，在线旅游也不得不选择抱团取暖。去哪儿网与携程的合并，或将结束长达两年的价格战内耗。
当前，携程与去哪儿网在业务、模式上已经陷入完全同质化的竞争。根据腾讯科技统计，去哪儿网“一年烧钱27.6亿”的疯狂，也让百度招架不起。“在线旅游价格战造成的烧钱大战不可持续，资本寒冬的到来使得众多互联网企业抱团取暖；在线旅游流量成本居高不下，携程消耗巨大，傍上百度的大腿，可以减少成本消耗。”执惠旅游创始人刘照慧如此分析。
魏长仁也表示，“随着携程和去哪儿网的竞争进入胶着状态，去哪儿网仍然巨额亏损，携程也几乎不赚钱了，并且这种竞争相持的状态如双方都不松劲儿的话，将会持续很长时间，这肯定是双方股东和董事会不愿意看到的状态。”
百度成最大赢家
2015年以来，互联网产业合并不断。在合并大潮影响下，行业集中度和成熟度在加强，在线旅游细分市场也不例外，这在业内人士看来是大势所趋，而细看这桩并购案，两家在这个时候进行合并，互补的空间已然不大，那百度为何还在此时推动两家合并？对此，业内称百度“或将成为其中最大赢家”
随着美团、大众点评的合并，在o2o领域，腾讯、阿里已然联手对抗百度。百度自身的o2o平台战略受到强攻，如百度能借助去哪儿网实现与携程的合并，则百度有望打造一个巨无霸的旅游生活领域o2o平台。据易观智库分析，今年二季度，携程在在线旅游市场的份额达到38.65%，排在首位，而去哪儿网份额为30.01%，排在第二。